Начало >> Съвети >> Лого и слоган

Лого

Лого (от гр. λογότυπος = логотипос) е съвкупността от дизайн, графично изображение, търговска марка,персонификация и символизация чрез визия.Разработва се за идентификация на фирми и компании, често се печата на пликове, рекламни материали като емблема, с помощта на която може да бъде разпозната една или друга фирма.
За първи път логото се е появило в 19ти век, след огромния подем на производство, за да бъдат отличавани различните фирми в еднаквите промишлени отрасли. Фирмените знаци и лого са започнати да се печатат върху опаковките на продукцията, за да могат потребителите лесно да разпознават стоките,които предпочитат, По този начин логото изменя начина на реклама. В началото само големите организации и компании са могли да си позволят разработването на фирмени знаци и лого. В някои случаи логотата са били прекалено детайлно нарисувани и са съдържали множество елементи. Цената не била от особено значение
и затова те смятали, че колкото повече неща има изобразени в логото, толкова по-добре. В днешно време принципите на разработка на логота и фирмени знаци съществено са се променили и действа правилото - "колкото по-опростено,толкова по-добре", темповете на развитието на бизнеса се ускорява все повече и
повече, което води до нуждата за максимално кратко време да бъде разпознат и запомнен фирмения знак от потенциалния купувач.
Съвременните логота и фирмени знаци изглеждат стилно, и все пак остават в някаква степен консервативни, което им придава свойството да бъдат лесно запомняни. Най-голяма роля при избор на лого играе неговата концепция. Нужно е да се определи, какво ще "казва" логото за вашата компания.
Съществуват множество изображения, които символизират една или друга сфера на дейност. Например - къща за агенция за недвижими имоти, автомобил за автосалон. Има и абстрактни знаци, предаващи философията на компанията - например пирамида или блокови елементи в логотата създават усещане за доверие.
Не на всички сфери в бизнеса може да се предложат определени асоциации, в такива случаи се залага на това, какво усещане и чувства предизвиква логото в потенциалните клиенти. Компаниите,които обхващат няколко сфери на дейност, би трябвало да заложат на по общ или фирмен знак или лого. В резултат логото не трябва да бъде прекалено екстравагантно, за да  бъде актуално следващите 5-10 години.

От момента на асоциирането на компанията с определен образ или знак, с годините става трудно да се правят изменения в логото. На някои фирми им се отдава да достигат успех, без да променят своя фирмен знак. Например KFC използват едно и също изображение от създаването на компанията през 1952 година. Подобен е случая и с Nike, Pepsi в средата на 90-те години внесе сериозни изменения в своето лого, но не постигна успех с това, а смяната в 80-те на Coca Cola с Coke е основната причина Pepsi да заема първа позиция на този сегмент от пазара.
Създавайки лого, привлекателен за вашите клиенти, винаги трябва да помните, че дори най-малките промени с течение на времето могат да доведат до рискови ситуации.
Ако все пак сте решили , че фирмения ви знак има нужда от промяна, отговорете на следващите въпроси:

- отразява ли логото това, че компанията е експерт в пазарната ви ниша ?
- съответства ли логото на епохата, в която живеете ?
- разбираемо ли е за клиентите ?

Не е нужно да се прави редизайн на логото, ако отговорите на горните въпроси са утвърдителни. С промяната на съществуващия образ на компанията рискувате да загубите доверие в бизнес партньорите и клиентите си, които са вече запознати с вашата продукция и услуги, а също и своята популярност, даже да загубите дял от нишата, която заемате  в пазара.
Въпреки това можете леко да съживите и опресните логото си с минимален риск.

Слоган

Създавайки слоган, трябва да помислите дали смятате да излизате на световния пазар. Ако отговора е утвърдителен , то той трябва да бъде такъв, че при превода на други езици да не губи смисъла си. Ето няколко примера на слогани на компании, които не са разглеждали този аспект:
Kentucky Fried Chicken – «finger-lickin' good» с превод на китайски като «изяж си палците».
General Motors, представяйки своя модел Chevy Nova в Южна Америка, не са обърнали внимание, че "no va" се превежда на испански като «няма да тръгне».
Pepsi в Тайван представят слогана «Come alive with the Pepsi Generation", което в превод там означава « Pepsi ще възкреси вашите предци от мъртвите».

Форма, размери и тип на фирмения знак

Иконка

Дадения вид лого представлява графичен елемент, картинка или изображения, което обикновено съдържа в себе си името на компанията разположено в долната част или встрани от логото. Примери : Nike, AOL, Micheline. Ако се спрете на такъв тип лого е важно да се вземе предвид това, че иконката трябва лесно да се вписва в произволна геометрична фигура. Най-добре е да се ползват симетрични, геометрични фигури, понеже при вписването в друг тип форма, може да
се получи така, че да изглежда като отделна от логото част. В процеса на избор на форма трябва да се отчете доколко консервативна и стабилна е нужно да изглежда компанията  в очите на потребителите.
При шрифтово изпълнение, логото изобразява само името на компанията. В този случай главна роля играе уникалността на шрифта, например: Sony, Coca-Cola,
Kellogg's, IBM.
При използване на илюстрации обикновено се пояснява чрез дизайн сферата на дейност на компаниите. Този тип логa обикновено привличат внимание, с висока детайлност са и правят силно впечатление, но трябва да се вземе под внимание факта, че те са трудно мащабируеми и скъпи.

Комплексен тип

Комплексното лого съчетава в себе си илюстративния и шрифтовия похват. Такъв тип лога са малко популярни, поради високата си себестойност. Колкото по-малко елементи съдържа логото, толкова по-добре се приема от пазара.
Всяка компания желае за себе си ясен, високотехнологичен дизайн за своето лого. Трябва да се отбележи, че най-успешните лога са максимално опростени и са лесни разпознаваеми - Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola)

Цветове

При избор на цвят за фирмен знак, трябва да се има предвид, че избрания цвят е нужно да съответства на дейността, която олицетворява. Също така е добре да се използва универсална цветова палитра, която се използва в професионалната типография. Цветовете имат силно въздействие на подсъзнанието. Червеното и оранжевото подбуждат към действие, синия цвят символизира комфорт, жълтия често дразни. Изборът на цветова палитра трябва да се съобрази с очакванията на аудиторията.

Ето някои моменти които трябва да се вземат под внимание:

   - логото трябва да привлича вниманието на потребителите, да прави впечатление, да създава уникалност на образа и да    отразява същността на компанията
   - твърде високата детайлност и цветова пренаситеност е трудно да се мултиплицира и поради тази причина би се вдигнала себестойността на логото
   - качественото и професионално направено лого стои еднакво добре и на билбордове, и на визитки
   - изборът на дизайн студио е важен - нужно е внимателно да се разгледат различните оферти и да се избере подходящата комбинация между цена и качество
   - анализ на конкуренцията(какъв тип дизайн и какви цветове има тяхното лого)
   - регистрация на правата над логото за предотвратяването на използването му от трети лица
   - логото трябва да бъде просто и разбираемо
 
Дизайнът на фирмения знак или лого е един от най-сложните видове графичен дизайн. Логото може да бъде наречено "сърце" на компанията, която олицетворява. Ефективния дизайн може да се превърне в най-силния маркетингов инструмент.
Той информира аудиторията, че компанията е уникална, надеждна и професионална.
Ние можем да го направим за вас стилно, елегантно и произвеждащо вярно впечатление за вашата фирма.